Czy polski influencer może promować gry online?

Współpraca influencera z marką hazardową w Polsce podlega znacznie ostrzejszym zasadom niż zwykła reklama sponsorowana. Twórcy internetowi mogą tworzyć materiały dotyczące branży, a w przypadku dozwolonych form promocji mogą również przedstawiać konkretne oferty, takie jak bonus bez depozytu nowe kasyna. Kluczowe jest jednak to, czy dana treść mieści się w granicach obowiązujących przepisów i czy nie zachęca odbiorców do udziału w zakazanych formach hazardu.

W 2026 roku influencerzy powinni więc dokładnie sprawdzać każdą współpracę z marką związaną z hazardem. Sposób prezentacji produktu, użyte linki oraz charakter publikacji mogą mieć znaczenie przy ocenie, czy materiał jest informacją, czy reklamą.

Czy influencer może reklamować kasyno online w Polsce?

Co do zasady nie. Art. 29 ustawy o grach hazardowych zakazuje reklamy i promocji gier cylindrycznych, gier w karty, gier w kości oraz gier na automatach. Obejmuje to m.in. ruletkę, blackjacka i sloty. Zakaz dotyczy także osób fizycznych, które reklamę prowadzą, umieszczają albo czerpią z niej korzyści.

Urządzanie hazardu online jest w Polsce objęte monopolem państwa, z wyjątkiem zakładów wzajemnych i loterii promocyjnych. W praktyce legalne kasyno internetowe w wykazie Ministerstwa Finansów prowadzi Totalizator Sportowy.

Co jest reklamą lub promocją kasyna?

Promocja jest szersza niż baner. Ustawa obejmuje również publiczne zachęcanie do gry, przekonywanie o zaletach kasyna i informowanie o możliwościach uczestnictwa. Samo nazwanie filmu „recenzją” nie zmienia jego charakteru, jeżeli materiał faktycznie zachęca do rejestracji.

Sama platforma nie przesądza o charakterze materiału. Liczy się cały przekaz i sposób pokazania marki. Nawet krótki format może pełnić funkcję promocyjną.

Czy linki afiliacyjne i kody kasynowe są dozwolone?

To szczególnie ryzykowny model. Link afiliacyjny kieruje do operatora, a influencer może zarabiać za rejestrację lub depozyt. Podobnie działa kod „tylko dla widzów”, link w bio albo sponsorowany stream z CTA do rejestracji.

Dodanie #ad, #reklama albo 18+ nie legalizuje treści, jeśli sama reklama lub promocja jest zakazana. Oznaczenie współpracy nie tworzy wyjątku od ustawy hazardowej.

A co z kasynami z licencją na Malcie lub Curaçao?

Zagraniczna licencja nie daje operatorowi automatycznie prawa do oferowania hazardu polskim graczom. Polska ma własne przepisy, system zezwoleń i monopol państwa w zakresie kasyna online. Licencja wydana na Malcie, Curaçao czy w innej jurysdykcji nie zastępuje uprawnień wymaganych przez polskie prawo.

Znaczenie ma również konkretna domena. Ministerstwo Finansów prowadzi zarówno wykaz podmiotów legalnie oferujących gry hazardowe przez Internet, jak i rejestr domen służących do oferowania gier hazardowych niezgodnie z ustawą. Dlatego nie wystarczy sprawdzić, czy dana domena nie figuruje w rejestrze. Trzeba również zweryfikować, czy operator i jego domena znajdują się w oficjalnym wykazie legalnie działających podmiotów.

Image

Kasyno a zakłady sportowe: jaka jest różnica?

W Polsce publiczna reklama gier kasynowych jest co do zasady zakazana. Zakłady sportowe mogą być reklamowane, jeśli bukmacher ma wymagane polskie zezwolenie i przestrzega zasad reklamy hazardu. Różnica ma znaczenie także przy markach oferujących oba produkty. Przykładem jest Ice kasyno, które przyjmuje graczy z Polski i łączy gry kasynowe z zakładami sportowymi. Promocja tych dwóch produktów podlega jednak odrębnym zasadom.

Reklama legalnych zakładów nie może być kierowana do małoletnich, obiecywać łatwego zarobku, przedstawiać hazardu jako rozwiązania problemów finansowych ani łączyć go z sukcesem zawodowym, finansowym lub życiowym. Musi też zawierać wymagane informacje o ryzyku i zezwoleniu. Influencer powinien więc sprawdzić polską licencję operatora i zasady kampanii przed jej przyjęciem.

Czy można mówić o kasynach bez ich reklamowania?

Treści mogą być redakcyjne, ale żaden format nie jest automatycznie bezpieczny. Znaczenie mają język, sposób ekspozycji marki, wynagrodzenie i linkowanie. Potencjalnie mniej ryzykowne są:

• wiadomości o branży hazardowej;
• omówienie przepisów;
• wyjaśnianie zasad gier;
• analiza ryzyka uzależnienia;
• materiały o oszustwach i nielegalnym hazardzie.

Ryzyko rośnie przy kodach promo, afiliacji, CTA do rejestracji, powtarzalnym eksponowaniu marki i wynagrodzeniu od operatora.

Jakie kary grożą influencerowi?

Art. 110a Kodeksu karnego skarbowego przewiduje grzywnę do 720 stawek dziennych za bezprawne zlecanie, prowadzenie lub umieszczanie reklamy i promocji hazardu. Taka sama granica dotyczy czerpania korzyści z zakazanej reklamy. Nie ma jednej stałej kwoty w złotych, bo wysokość stawki dziennej zależy od okoliczności sprawy.

Co sprawdzić przed przyjęciem współpracy hazardowej?

Przed podpisaniem umowy warto przejść przez kilka podstawowych kontroli, zanim powstanie pierwszy materiał.

• Czy produkt jest kasynem, czy zakładami sportowymi.
• Jaki jest status operatora w Polsce.
• Jaka dokładnie domena ma być promowana.
• Czy domena figuruje w rejestrze MF.
• Jakie linki, kody i CTA przewiduje kampania.
• Czy marka powołuje się tylko na licencję zagraniczną.
• Czy wynagrodzenie zależy od rejestracji lub depozytów.
• Przy wątpliwościach: konsultacja z prawnikiem przed publikacją.

Taka weryfikacja powinna odbyć się jeszcze przed publikacją. Szczegóły briefu mogą zmienić ocenę nawet pozornie neutralnego materiału. Im dokładniej opisana kampania, tym łatwiej wychwycić problematyczne elementy.

Czy polski influencer może więc promować kasyno online?

Kasynowego sponsoringu nie warto traktować jak zwykłej współpracy reklamowej. Publiczna promocja gier kasynowych jest w Polsce co do zasady zakazana, a przepisy obejmują także influencerów i afiliantów. Legalne zakłady sportowe są wyjątkiem, ale tylko przy polskim zezwoleniu i zgodnej z ustawą reklamie. Najbezpieczniej weryfikować operatora i materiał, zamiast opierać się na haśle, że marka „działa legalnie w Europie”.